Імперія Red Bull перетворила екстремальні види спорту, швидкісні гонки Формули-1 та стрибки зі стратосфери на багатомільярдний бізнес. За цим грандіозним успіхом стояла людина, яка ретельно уникала публічності та вкрай рідко з'являлася перед телекамерами.
До створення всесвітньо відомого бренду енергетичних напоїв Дітріх Матешиц займався продажем звичайної зубної пасти. Проте згодом його комерційний підхід повністю змінив ринок безалкогольних напоїв у всьому світі.
Навіть досягнувши статусу мільярдера, засновник компанії продовжував вести закритий спосіб життя. Він залишався однією з найбільш загадкових фігур у світовому бізнесі.