Український ринок іграшок зазнає значного впливу через війну, міграцію населення, трансформацію каналів продажу та збільшення дорослої аудиторії. У звіті Euromonitor від серпня 2026 року зафіксовано, що у 2025 році роздрібна вартість продажів ігор та іграшок в Україні збільшилася на 17% і склала 25,207 млрд грн, причому електронна комерція забезпечила 70% усіх продажів.
Зазначені цифри свідчать про фінансове зростання ринку, тоді як реальна кількість проданих товарів не збільшилася пропорційно. Досвід мережі «Чудо Острів», яка налічує 43 магазини у 29 містах України, демонструє зміни у споживчій поведінці мешканців із різних регіонів.
Географія попиту суттєво змінилася: споживання зросло у великих містах та на заході країни, натомість у регіонах із найвищим рівнем постраждалості від бойових дій зафіксовано його спад. Крім того, у період з 2022 по 2024 роки середній чек у торгових точках мережі зріс на 40 відсотків.