Для сфери e-commerce в багатьох країнах листопад є початком найважливішого періоду року, від якого значною мірою залежить річний фінансовий результат. Український ринок не є винятком, адже попереду на продавців чекають Чорна п'ятниця, Кіберпонеділок, День святого Миколая, Різдво та Новий рік. Для більшості онлайн-продавців четвертий квартал забезпечує від 30% до 50% річної виручки.
Проте в цій ситуації криється головний парадокс ритейлу. Щоб активно продавати у листопаді та грудні, фінансові вкладення необхідно здійснювати вже зараз.