Сучасна ігрова індустрія дедалі активніше шукає нові ефективні шляхи монетизації. Головним завданням для розробників залишається відмова від використання застарілих та нав'язливих рекламних банерів і спливаючих вікон, які заважають гравцям.
У зв'язку з цим один із найбільших світових видавців відеоігор, компанія EA, знайшов новий спосіб отримання прибутку. Компанія вирішила зробити ставку на рекламні інтеграції, які додаватимуть безпосередньо в ігровий процес.