Попри значні обсяги замовного контенту, прозорість публікацій залишається низькою. Лише чотири з десяти проаналізованих каналів дотримуються правил маркування матеріалів, які мають ознаки замовності.
Ситуація вказує на системну проблему з етикою розміщення інформації у популярних месенджерах. Відсутність належного маркування ускладнює для аудиторії розпізнавання прихованої реклами та цілеспрямованих інформаційних атак.