Існування паблик рилейшенз в Україні - тема для гарячого обговорення. Деякі доводять, що в Україні не існує PR; інші підтверджують, що існує і навіть має свої власні школи, принципи, теорії і "національні особливості". Очевидно, що ринок PR не сформований, і теорії, надовго відкладені, знаходяться на початковій стадії виникнення. Є декілька причин, що перешкоджають розвитку PR в Україні, як-от: низький ринковий потенціал викликав нестачу ресурсів, призначених для маркетингових цілей; теорія не має ніякого відношення до практики, і рекламуванню, тому проекти PR майже не приносять ніяких результатів.

Україна має найнижчу рекламну вартість на юридичну особу в Східній Європі. Іноземні компанії і спільні підприємства використовують 90 % реклами у країні. Вони, здається, спроможні стимулювати розвиток PR. Зрештою, приватний сектор посприяв появі і прогресу PR. У кінцевому рахунку PR ввійшли до царства політики, державних установ і неурядових організацій.

Якість і ефективність політичних рекламних проспектів також далека від бажаної. Паблісіти і реклами в пресі - мабуть єдині технології, що застосовуються. Інші, такі як соціальні дослідження, планування і стратегічне планування зустрічаються дуже рідко.

Розвиток Української теорії PR має деякі відмінні риси. Більшість підручників з PR - прості переклади західних авторів або навіть гірше - копії російських підручників. У більшості випадків, автори таких книг не провели жодної успішної кампанії з PR. Так що ж ми маємо? Західні технології уповільнюють розвиток національного PR, внутрішні засоби не працюють взагалі.

Аналізуючи вищесказане і визначаючи перспективи PR в Україні ми сподіваємося на певні зрушення на краще. Але "певні" не означють "адекватні". Експерти передбачають що просування PR в Україні буде підкріплене російським досвідом. Очікується, що PR охопить приватний сектор, але все ж головну увагу буде зосереджено на політиці.

Іншою сферою, в якій інструменти PR можуть стати у великій нагоді - це Інтернет. Сьогодні Україна має більш ніж 400 тисяч сайтов і більше 1,5 мільйона користувачів Інтернета. Кількість швидко зростає. Тепер можливо досягти потрібних клієнтів і утримувати його інтерес якийсь час за розумною вартістю. В Інтернеті є деякі дуже професійно створені проекти, що могли б виконувати функції PR. Причетність PR до цієї сфери дуже недавня, але сьогодні ми можемо сказати, що в кінцевому рахунку він буде ефективним.

6/11/00